Q. Warum Öffentlichkeitsarbeit Menschen oft rot tragen?

A. kann nicht so das Blut anzeigen.

Viele Leute denken, dass sobald ein Unternehmen Werbung beginnt, Editors einen Pfad zu Ihrer Tür schlagen. In einigen Fällen, das tatsächlich passiert, aber es ist nicht die Norm. PR ist ein sehr wichtiger Teil des marketing-Mix, aber es ist eine große Menge an harten, detaillierte Arbeit.

Öffentlichkeitsarbeit ist sehr verschieden von Werbung. Ein Hauptunterschied ist, dass Sie Medien Platzierung nicht kaufen können. Die Geschichte ist entweder berichtenswert, oder ist es nicht. Paid Placement ist Werbung genannt. Eine erfolgreiche PR-Kampagne bietet Drittanbieter-Billigung von Produkten oder Dienstleistungen, die etwas ist, die keine andere marketing-Element bereitstellen kann.

Beide marketing-Elemente sind wichtig, aber Öffentlichkeitsarbeit können manchmal langsam um zu erstellen. Drucken Sie Ergebnisse geschieht nicht in ein paar Wochen oder einen Monat vor allem mit den drei Monate Zeit für Zeitschriften Fristen. Bei der Behandlung von Fernsehen, Zeitungen und Radio die Vorlaufzeit für drei Monate ist kein Problem, aber Wettbewerb ist ein Problem.

Es gibt Situationen, in denen wir eine instant Success Story. Wir haben ein Ereignis Museum in Philadelphia auf eine kleine Kinder Museum, das ist eine unglaubliche Media-Erfolgsgeschichte erstellt wurde. Jeder Zeitung, ethnische Veröffentlichung und Fernsehsender zeigte sich für dieses Ereignis. Im Laufe der Jahre haben wir auch einige Pressekonferenzen mit Tonnen von Berichterstattung in den Medien am nächsten Tag aufgenommen. Dies ist Expecially True, wenn die sensationellen Nachrichten oder das Produkt sehr beliebt im Einzelhandel ist.

In einem Fall wir haben Tausende von Geschichten für ein Client generiert, aber wir haben versucht, einen Artikel in einem großen Business Papier erzeugen. Nichts wirkten. Der Editor interessiert war, aber er Verstand des Punkts, den wir für die Geschichte als der "Haken" benutzten. Wenn wir schließlich Startseite den Punkt der Differrence zwischen Massenmarkt Einzelhändler und Fachhandel fuhren, er schrieb die Geschichte und es war fantastisch. Unsere Geschichte endete auf der Titelseite des Department of Business minus einer Spalte, aber es dauerte Monate und Monate Arbeit.

Viele Kunden verstehen nicht den PR-Prozess. Zum Beispiel wenn ich das Marketing für eine große Kinder Linie der lizenzierten bin Kleidung war Behandlung, der Client war Werbung Vertrag unterzeichnet, aber nicht die Öffentlichkeitsarbeit Vertrag. Er einfach nicht verstehen, das gesamte Thema und schließlich bat um ein Meeting, um Dinge zu diskutieren. Bald in der Sitzung dieser charmanten, großväterlichen Herr sah mich mit ernstem Gesicht und sagte: "Warum soll ich bezahlen für diese, es einfach nicht passieren?"

Zuerst dachte ich, er war ein Witz, aber dann konnte ich sehen, dass er einfach nicht der Prozess ist oder die Disziplin verstehen. Nach einer ziemlich lange Diskussion unterzeichnete er den Vertrag. Die Kampagne war ein großer Erfolg, und so war die Modelinie.

Einige Kunden haben nicht das Budget für den gesamten marketing-Mix des Handels Werbung, Verbraucher Werbung, sales Promotion, Website-Entwicklung und PR. Menge startet mit PR und Werbung Handel, und dann ihre marketing-Budget im Laufe der Zeit erhöhen.

Wie eine Agentur auswählen, wenn Sie bereit sind, eine Agentur zu betrachten sind, was Sie in einem PR-Team suchen sollten? Zunächst hat die Chemie, dort zu sein. Sollten Sie auch Erfahrung und Media-Verbindungen. Zögern Sie nicht, Fragen Sie für Client-Anmeldeinformationen. Sobald Sie sie haben, nehmen Sie das Telefon und einige Blasen.

Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Konto für die neue Business-Leute verwendet wird. Es gibt eine Konto-Person, die Sie fühlen die Expertise, die Sie benötigen, sollten Sie fordert an, dass diese Person die Punkt-Person auf Ihr Konto ist. Das Präsidium ist bereit, diese Anforderung in Ihrer schriftlichen Vertrag zustimmen. Passen Sie von Lockvogelverkaufstrick, wo Sie seinen Hof durch die neue Business-Leute, die nie wieder nach dem Vertrag angesehen wird signiert ist.

Was Sie erwarten können, dass einige Punkte zu bedenken: nichts tötet ein schlechtes Produkt schneller als ausgezeichnete PR und Werbung. Kunden können das Produkt einmal kaufen, und dann, das ist es.
Wenn Produkte fotografiert werden, müssen die Proben in einwandfreiem Zustand sein. Die Kamera nimmt und sehr kleine Defekte erhöht. Retusche ist teuer, also seien Sie vorsichtig bei der Auswahl von Produktmustern für Fotografie.
PR ist kein Werkzeug zum Einzelhandel erzwingen. Wenn Sie es versuchen, kommen Sie auf der Straße zurück in Sie verfolgen. Wenn ein Editor für Informationen über die Retail-Verteilung der ein Produkt und/oder Service-Anforderungen, hatte die PR-Agentur Antworten oder die Fähigkeit, schnell erhalten die Antworten besser haben. Reporter und Redakteure verwalten immer diese Informationen Fragen, wenn sie auf Begriff so alles ist ein Ansturm zu erhalten. Eine Antwort ist wie wir bald planen um Verkaufsstellen in Ihrer Nähe zu öffnen nicht die richtige Antwort.

Versetzen Sie sich in den Editor's Place. Er ist schreiben über Ihr Produkt interessiert und die Leser erwarten, dass das Element in den lokalen Geschäften, die angesehene Web-Sites, oder in Katalogen zu finden. Wenn sie keine der oben genannten Aktionen, schreibt der Editor über das Produkt.

Ich erkennen, weil sie ein bestimmtes Produkt wollte und nicht im Shop erwähnt in dem Artikel konnte finden, da das Element vom Verbraucher verkauft hatte. Ein Weihnachten, ich lief fast ein Versandhandel Funktionieren der Agentur da frantic Verbraucher für ein bestimmtes Produkt aufgerufen wurden, die keine große Einzelhandel hatte.

Handel Bücher veröffentlichen in der Regel einen Monat im voraus. Verbraucher Bücher publishing drei, ja drei Monate im voraus. Wenn Sie für eine Zeitschrift Geschichte Dezember Hoffnungen gehen, würden Sie besser starten im Juli oder August Planung.
Wenn Ihre Agentur creative ist, wird es mit innovativen "Haken" für Ihre Produkte oder Dienstleistungen kommen.

PR ist eine große marketing-Tool, aber Sie müssen verstehen, die Grundlage zu verstehen, wie es für Ihr Unternehmen arbeiten kann.

Diane t. Creston Creston Ihr strategischer Partner Marketing Werbung