Kommunikation Analyse: Real-Time

Sie haben die endgültigen Ergebnisse der Ihre neuesten pro-aktive Medienkampagne zum starten, dass neues Produkt oder Service überprüft. Das Zahlen Aussehen ziemlich gut: Media Eindrücke waren in die Millionen; Abdeckung wurde die Sendung und Print gleichmäßig aufgeteilt; und einem führenden nationalen Papier lief drei Geschichten auf der Start-ziemlich beeindruckend. Aber würde nicht es besser gewesen?

Analysieren diese Probleme analysieren oder Kampagnen ist der erste große Schritt wirklich verstehen alle Communications gelingen oder fehlschlagen. Mit beschäftigt Zeitpläne und/oder Client-knappen Budgets ist mehr als oft nicht, nicht, Medien-Analyse immer ausgeführt wird. Eine große Investition erfolgt die Gewinnung von den Medien-Content, aber nicht die Maßnahme und analysieren Sie Trends, Erfolge und Bereiche für Verbesserungen. Geschichten sind oft sofort gespeichert oder an eine begrenzte Gruppe, nie geprüft oder analysiert werden verteilt.

Wenn Sie bereits bei der laufenden Media-Analyse wird die Hälfte die Schlacht gewonnen. Aber wenn nicht, Ihr Client oder Direktor wird Wetten bald erfordern kann. Neue analytische Technologien kombiniert mit größeren Erwartungen festzustellen Kommunikation ROI (Return on Investment) Make-Analyse ein muss, kein muss.

Nachdem Sie, die bestimmt haben die Notwendigkeit oder die Bedeutung der Analyse, was als nächstes kommt? Dies ist, wo die Verwirrung möglich ist. Wie erwartet werden kann, muss jeder Spieler ihre eigene Definition von wie Medieninhalte über ihre eigenen Erfahrungen analysiert werden muss. Und die Frage der Standards und Formeln … stellen und PR, ist in der Regel, wenn Dinge oft zum Stillstand kommen können.

Aber bevor Sie in wie du gehst zu analysieren, Sie müssen zuerst bestimmen was Sie analysieren möchten. Hier sind ein paar Überlegungen: Track Erfolg in wichtigsten Veröffentlichungen und Nährböden basierend auf demographischen Fitness bewerten Kernbotschaft-Penetration in Mittelgeschichten nicht nur Qualität-Menge-Track die Cover bestimmen Erfolg vs. Konkurrenten Erfolg Sprecher Pick-up bestimmen Kampagne ROI messen Werbung Gleichwertigkeit (wenn Sie müssen!)
Monitor regionalen Marktdurchdringung Eindrücke und öffentlichen Medien Vergleiche Tabulate Zahlen vergleichen Kernpunkte und/oder Produkt Penetration Ergebnis Editorial oder andere Medien Kommentar/Briefe an die Redaktion es unendlich viele Möglichkeiten zu analysieren und die Informationen zu erstellen. Aber Sie sollten beachten, dass können Sie alle der oben genannten Überlegungen ohne in PR Multiplikatoren verwirrend oder komplexe Formeln können erreichen. Der Schlüssel ist, um zu bestimmen, was Sie auswerten und Erstellen von Benchmarks für zukünftige Vergleiche interessiert sind. Und wenn Sie wollen noch in PR Multiplikatoren Sie hinzufügen kann, solange Sie konsequent auf dieselbe Formel halten. So ob Sie mit einem Faktor von 3, 5 oder 10 multiplizierend sind, die Abdeckung ist immer in konsistenter Weise ausgewertet und kann daher als eine unparteiische und genaue Portrait angesehen werden.

Gehen Sie elektronisch, Echtzeit Überprüfung des Erfolgs der einer neuen Produkteinführung, die Folgen einer Krise für Ihre Organisation zu gehen oder eine monatliche Vergleich nach-the-Tatsache bieten wertvolle Einsichten für die künftige Planung. Aber angenommen, die Änderung könnten Sie wenn Sie Echtzeitdaten an Ihren Fingerspitzen in einem Augenblick zur Verfügung. Mithilfe von Echtzeit-Daten könnten Sie überwachen: Was Gebiete am erfolgreichsten haben und diese Aufmerksamkeit Fehlinformationen veröffentlicht werden, so dass Sie diese Publikationen korrigieren können noch benötigen ein Follow-up aufrufen, welche Angelegenheiten am meisten Aufmerksamkeit auf die Qualität und Ton der Berichterstattung erhalten die Auswirkungen auf Ihre Organisation welche Taktiken arbeiten und die Es ist nicht wie Sie benötigen können Piggy-Back auf den letzten Media Trends oder Konkurrenten Taktiken oder Erfolg, die Vorteile der Echtzeit-Analyse sind endlos und wichtig. Zu wissen, dass Sie eine rechtzeitige Auswirkung auf das Endergebnis einer neuen Produkteinführung können ist Empowerment und hilft mit die wahre Leistungsfähigkeit von PR sprechen

Eine Kombination von Echtzeit-Analyse und benchmarking bieten Ihnen die Werkzeuge, um die Ergebnisse einer Kampagne der Mitte des Stromes und ihr Erfolg mit eine Reihe festgesetzter Ziele und einheitliche Kriterien zur Analyse verbessern. So stellen Sie 2005 das Jahr, das Sie starten benchmarking Ihre Analyse-a Chance, erfahren Sie mehr über die Auswirkungen, die Ihre Kommunikationsstrategien haben schon in den kommenden Jahren bezahlt wird.