Sie haben die endgültigen Ergebnisse der Ihre neuesten pro-aktive Medienkampagne zum starten, dass neues Produkt oder Service überprüft. Das Zahlen Aussehen ziemlich gut: Media Eindrücke waren in die Millionen;
Abdeckung wurde die Sendung und Print gleichmäßig aufgeteilt; und einem führenden nationalen Papier lief drei Geschichten auf der Start-ziemlich beeindruckend. Aber würde nicht es besser gewesen?
Nervensache
Die Analyse von Problemen oder Kampagnen ist der erste große Schritt wirklich verstehen alle Communications gelingen oder fehlschlagen. Mit beschäftigt Zeitpläne und/oder Client-knappen Budgets ist mehr als oft nicht, nicht, Medien-Analyse immer ausgeführt wird. Eine große Investition erfolgt die Gewinnung von den Medien-Content, aber nicht die Maßnahme und analysieren Sie Trends, Erfolge und Bereiche für Verbesserungen. Geschichten sind oft sofort gespeichert oder an eine begrenzte Gruppe, nie geprüft oder analysiert werden verteilt.
Wenn Sie bereits bei der laufenden Media-Analyse wird die Hälfte die Schlacht gewonnen. Aber wenn nicht, Ihr Client oder Direktor wird Wetten bald erfordern kann. Neue analytische Technologien kombiniert mit größeren Erwartungen festzustellen Kommunikation ROI (Return on Investment) Make-Analyse ein muss, kein muss.
Nachdem Sie, die bestimmt haben die Notwendigkeit oder die Bedeutung der Analyse, was als nächstes kommt? Dies ist, wo die Verwirrung möglich ist. Wie erwartet werden kann, muss jeder Spieler ihre eigene Definition von wie Medieninhalte über ihre eigenen Erfahrungen analysiert werden muss. Und die Frage der Standards und Formeln … stellen und PR, ist in der Regel, wenn Dinge oft zum Stillstand kommen können.
Aber bevor Sie in wie du gehst zu analysieren, Sie müssen zuerst bestimmen was Sie analysieren möchten. Hier sind ein paar Überlegungen:
- Track Erfolg in den wichtigsten Veröffentlichungen und Medien aufgrund der demografischen fitness
- Bewerten Sie Tastenmeldung Penetration in Media stories
- Streckenabdeckung Qualität-nicht nur Menge-
- Erfolg vs. Konkurrenten zu bestimmen
- Erfolg der Sprecher pick-up
- Kampagnen-ROI zu bestimmen
- Maßnahme Gleichwertigkeit Werbung (wenn Sie müssen!)
- Monitor regionalen Marktdurchdringung Gleichungen
- Tabellarisieren Sie Media Impressionen/Publikum Zahlen
- Wichtige Fragen und/oder Produkt Penetration vergleichen
- Resultierende Editorial oder andere Medien Kommentar/Briefe an die Redaktion
Es gibt endlose Möglichkeiten zu analysieren und die Informationen zu erstellen.
Aber Sie sollten beachten, dass können Sie alle der oben genannten Überlegungen ohne in PR Multiplikatoren verwirrend oder komplexe Formeln können erreichen. Der Schlüssel ist, um zu bestimmen, was Sie auswerten und Erstellen von Benchmarks für zukünftige Vergleiche interessiert sind. Und wenn Sie wollen noch in PR Multiplikatoren Sie hinzufügen kann, solange Sie konsequent auf dieselbe Formel halten. So ob Sie mit einem Faktor von 3, 5 oder 10 multiplizierend sind, die Abdeckung ist immer in konsistenter Weise ausgewertet und kann daher als eine unparteiische und genaue Portrait angesehen werden.
Elektronische, Gogo in Echtzeit
Überprüfung des Erfolgs der einer neuen Produkteinführung, die Folgen einer Krise für Ihre Organisation oder eine monatliche Vergleich nach-the-Tatsache bieten wertvolle Einblicke für Zukunftsplanung. Aber angenommen, die Änderung könnten Sie wenn Sie Echtzeitdaten an Ihren Fingerspitzen in einem Augenblick zur Verfügung.
Mit Echtzeit-Daten können Sie überprüfen:
- Welche Bereiche haben die meisten erfolgreich und, die Aufmerksamkeit erfordern
- Falscher Informationen veröffentlicht werden, so dass Sie dies korrigieren können
- Welche Publikationen benötigen weiterhin eine Follow-up call
- Das wesentliche, um die meiste Aufmerksamkeit erhalten
- Die Qualität und Ton der Abdeckung
- Die Auswirkungen auf Ihre Organisation
- Welche Taktiken arbeiten und die nicht
- Wie können Sie Piggy-Back auf den letzten Media Trends oder Konkurrenten Taktiken oder Erfolg
Die Vorteile der Echtzeit-Analysen sind endlos und wichtig. Zu wissen, dass Sie eine rechtzeitige Auswirkung auf das Endergebnis einer neuen Produkteinführung können ist Empowerment und hilft mit die wahre Leistungsfähigkeit von PR sprechen
Eine Kombination von Echtzeit-Analyse und benchmarking bieten Ihnen die Werkzeuge, um die Ergebnisse einer Kampagne der Mitte des Stromes und ihr Erfolg mit eine Reihe festgesetzter Ziele und einheitliche Kriterien zur Analyse verbessern. So stellen Sie 2005 das Jahr, das Sie starten benchmarking Ihre Analyse-a Chance, erfahren Sie mehr über die Auswirkungen, die Ihre Kommunikationsstrategien haben schon in den kommenden Jahren bezahlt wird.
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